Jibarizados..¿ah?

No sé hace cuánto salió esta campaña, pero hoy vi el comercial de nuevo y me acordé que tenía que escribir algo sobre ella. Y la verdad, es que no son muchas cosas buenas (lo siento). Al verla, me quedaron dos sensaciones: una buena y otra mala, obvio. Voy a partir por la buena porque es menos relevante en esta campaña. Creo que el equipo creativo detrás de esta campaña (si alguien sabe quién lleva la cuenta de Tritón, porfa avise!), se esmeró por encontrar algo. No hicieron esta campaña con la primera idea que se les vino a la cabeza. Siento que hay un trabajo detrás, una búsqueda de un concepto nuevo para este producto. No se quedaron en el típico “el mismo sabor pero más chiquitito” o algo así. Buscaron algo que no estuviera dentro del radar del consumidor, y creo que lo encontraron. Además, la producción está muy buena (se puede ver en el video de YouTube...me encantó la cámara de cine que utilizaron). Desarrollaron un excelente sitio web interactivo con una aplicación de Maps bastante atractiva. Se la jugaron con todo.







Ahora lo malo. De partida por el nombre. Está bien, tiene un significado relevante detrás (véanlo aquí http://www.elpais.com/diccionarios/castellano/j%C3%ADbaro), pero ¡no puede ser más feo! Además imposible de recordar! Entre nombre de pescado exótico, micro pueblo español o una variación del gerigonzio... no sé que es peor! Creo que el respaldo que tiene el nombre (que, a todo esto, el 0.2% de la población lo debe saber sin recurrir a alguna enciclopedia), no da para ponerlo. Simplemente deberían haber buscado otro, o quizás inventar una palabra, pero “Jibarizados” nunca más por favor. Pasando a otro tema...las cabezas. No sé si soy yo o qué, pero creo que me molesta de igual (o peor) manera que el nombre. Siento que queda pésimo como objeto estético. Aunque sea hecho con profesionalismo, creo que se ve amateur, feo. Quizás esta campaña hubiera quedado mejor utilizando gente pequeña (sin ofenderlos, por supuesto), vendiéndole el producto más barato a ellos o que se yo, pero la analogía galleta chica = cabeza chica, no me gusta para nada.

Si bien hay una búsqueda por encontrar algo diferente (y los felicito por eso, porque de verdad que hace falta en este rubro), creo que la idea no es la mejor. Quizás soy yo la que está mal, pero esta es mi humilde opinión!

A ustedes qué les pareció?

Cuidense!
Javiera.

La omnipresente familia amarilla

Es indiscutiblemente la familia animada más famosa y exitosa alrededor del mundo. Los Simpson, son una caricaturización de la típica familia norteamericana, donde el papá es un flojo de los más grandes, la madre es muy preocupada de todo, el hijo es un travieso, la hija una niña buena y matea, mientras que la guagua sólo ocupa un rol menor.



Cómo no recordar la época en que daban Los Simpson y Video loco seguido, eso hace bastantes años atrás, donde no había posibilidad de perdérmelo, comiendo algo rico y disfrutando de un viernes en casa.
Ahora, en el año 2009, prendo la tele en la mañana, pongo el Canal 13, y ¿Qué están dando? ¿Son Los Simpson?
Pasa el día, son las 7 de la tarde, vuelvo al Canal 13, y ¿qué dan? ¿¿Los Simpson?? ¡Sí, son ellos! Siguen en mi pantalla después de más de 10 años sorpresa, más de una vez al día ¿No será mucho señores programadores de la parrilla de Canal 13?
En ningún momento discuto lo divertido que es el programa, lo veo casi siempre que lo pillo, me entretiene bastante, pero repetirlo tantas veces durante tanto tiempo me parece too much. ¿Acaso no hay más variedad o programas nuevos que poner en ese horario?
Tal vez les va tan bien en el rating que por eso permanecen ahí, corriendo a sentarse a ese sillón morado frente al televisor todos los días.
Hay que decir que nos entretienen con sus tonteras, pero…

¡Denos un respiro!,

J.

Falabella y su celebración de aniversario

El Mercurio del día de hoy, viernes 13 de noviembre, no se si es El Mercurio o un diario de Falabella.
Primero, podemos hablar de un nuevo formato realizado por El Mercurio y por esta multi tienda, en portada, una franja verde con el mensaje de celebremos juntos.



Luego, hojeando y hojeando, nos encontramos con una gran variedad de avisos de falabella, concursos, viajes, tarjeta cmr, etc




La verdad, no se si es un diario de Falabella o no… me parece bien gritar a los 4 vientos su aniversario y que la gente lo sepa y lo vea. Pero que me paso, la franja de la portada, la vi, y me impresione, un formato muy poco visto y usado, aplausos… Luego, 2 páginas, y otro anuncio… bien también, luego, otro y otro y otro… ya me los salte, encuentro demasiado agotador. Un desperdicio de plata porque creo que a mucha gente le paso lo mismo que a mi… Creo que bastaba con esa franja y la contraportada, quizás era mejor a través de estas 2 invitar a leer un catalogo que podría venir en el mismo diario, porque si reclamamos por los spams que nos llegan y sobre la publicidad que nos invade, esto es lo mismo, tanto de la misma marca en un diario, ya no quiero ni ver más sobre falabella. Me hubiese gustado por el principio, por el formato “nuevo” que aplicaron y si con eso me invitaban a leer un catalogo bien bonito, lo hubiese hecho voluntariamente, no obligado a ver 5 anuncios en 5 minutos.
Se aplaude y felicita por lo de la portada, pero creo que les falto pensar más y no ser tan invasivos de esta manera.

Saludos,
J.

Chile país de talentos

Considero que la creación de nuevos espacios que fomenten la iniciativa de dar a conocer nuevos talentos, es un reflejo del interés chileno por desarrollar cada día el arte y la cultura en nuestro país.
Chile, país de talentos transmitido por Canal 13 ha sabido cautivar al público a través de su competencia cada vez más selectiva en cuanto a participantes. (No así en antaño)



RECALCO entonces, de PARTICIPANTES. El jurado por su lado, no ha demostrado un cambio favorable en cuanto a sus integrantes, a pesar de la gran rotación que ha existido en el. Me parece insólito que este conformado por personajes que no presentan las condiciones necesarias para saber evaluar y emitir juicio correctamente a algunas de las disciplinas expuestas por los concursantes (excluyendo ciertos casos como lo es Edgardo Hartley). Es decir, que valor o críticas constructivas puede existir detrás de un argumento sin bases ni fundamentos. Soledad Bacarreza, ¿Jurado de Chile, país de talentos y periodista de deporte?, ¿Hello? Creo que es un tanto pobre su tan común comentario que comienza con un: “Bueno nada que decir, opino igual que el resto”. Y qué decir de Raquel Argandoña, (La cual fue reemplazada por la anteriormente mencionada. Belive it!), a mi opinión, la trayectoria en la televisión no basta para creer tener licencia de “crítica de talentos” al nivel que se dice que está, o se quiere que esté el programa.
A este paso, el desarrollo de VERDADEROS talentos en nuestro país me parece nulo. Una crítica sin experiencia y poco objetiva nunca logrará sacar a flote ese talento escondido que tenemos algunos de los chilenos.

J.

La Teoría de lo divertido

Hace ya casi 1 mes (creo), me encontré con algo que me dio una gran sorpresa, y me hizo entender que las cosas están cambiando al parecer.

Ya es una realidad de que los tranquilos tiempos en el mundo publicitario están cada día más tormentosos. Estamos viviendo un período de transición, de cambio de paradigmas enormes. Todo pareciera estar dentro de la juguera y no creo que esté cerca de terminar. La manera de actuar de los consumidores está cambiando, las marcas están cambiando y la comunicación en general está cambiando (no quiero profundizar en este tema, ya que es un post aparte!), pero al parecer pocos están tomando medidas al respecto. Parece que el remezón aún no es tal como para cambiar de rumbo. Culpa compartida, creo yo, entre esta relación de amor y odio entre cliente/agencia, en la que ambos salen completamente perjudicados. Quizás es muy pronto aún, pero el cambio va a venir. Lo mejor de todo, es que otras personas sí se están dando cuenta.

Lo que se busca hoy en día, es entretener a los consumidores. Quizás dejar de lado el producto (un rato), parar de hablar distanciadamente, cortar el monólogo de las marcas con sus consumidores, y pasar a un diálogo distendido, sin obligaciones ni promociones de por medio. Una conversación entre amigos. Juntarse a compartir una historia. Entretenida, por cierto. Al parecer, la gente de Volkswagen lo entendió. Dejaron de lado los productos, las formalidades y el monólogo, se sentaron y compartieron una gran gran historia, en donde los protagonistas, obviamente, eran los consumidores.

Piano Stairs


The World’s Deepest Bin


Bottle Bank Arcade

Campañas virales por Youtube

Estuve revisando otros virales interesante en Internet y me encontré con el siguiente.

Se los dejos para que lo vean



Levi’s lanzó una publicidad viral en YouTube en donde un grupo de amigos logra ponerse un jeans haciendo distintas acrobacias. El video consiguió más de 3 millones de visitas en casi dos semanas.
La marca no aparece en ningún momento, salvo en los jeans que utilizan, por lo que se podría pensar que se trata de contenido generado por aficionados, pero no es así.



Levi’s mismo reconoció la paternidad de esta campaña viral, que creó junto a la agencia Estadounidense. Este video es muy similar al de los anteojos Ray-Ban, lanzado el año pasado en televisión y por la misma agencia publicitaria.

Se agradece a estas agencias internacionales por este tipo de campañas que hacen que al final nos entretengamos viéndola y no aburriendo y agobiando como suele pasar todo los días en las calles y en la televisión , aquí de nuevo les dejo un campaña entretenida para que sigan conociendo trabajos de agencias buenas del extranjero

Saludos,
J.

Lunes de casorio

¿Qué mas lindo que casarse con la persona que uno ama?, todos los preparativos, el vestido, los invitados, la torta. Y qué seria de un matrimonio sin los percances de última hora; que al novio se le pierda la corbata, que el auto que lleva a la novia a la iglesia se quede en pana, etc. Todo esto es lo que nos muestra el programa de Canal 13 “Cásate Conmigo”, conducido por la simpática Diana Bolocco, todos los Lunes.



Encuentro genial y entretenido ver las distintas propuestas de cada pareja y lo diferente que es cada ceremonia y fiesta; cómo olvidar el primer capítulo, en donde el sueño de la novia era casarse de Blanca nieves y así lo hizo. O la pareja que fue a casarse a Puerto Rico, donde terminaron bailando en la playa con producción y animadora incluida.

Sin importar los altos y bajos, los percances, los llantos, los enojos, al final del día todo vale la pena, los novios son felices, los invitados la pasan increíble y yo soy feliz. Es muy interesante también poder ver las distintas realidades de nuestro país reflejadas en los matrimonios (ceremonias y fiestas ABC1 vs C3). Sólo me gustaría que por ejemplo se hiciera un capítulo especial en donde se le hiciera un seguimiento a las distintas parejas y cómo están ahora, que paso después del “Sí, acepto”, sería a mi gusto bastante entretenido.
Bueno, espero nos sigan dando más temporadas de este entretenido programa que me tiene instalada en mi cama con algún picoteo todos los Lunes a las 22:00. ¿Quién sabe si puedo sacar alguna idea para el mío? ¡¡Who Knows!!
Saludos,
J.

Eduardo Frei y su Batallón

Creo que Eduardo Frei a destacado en este año por hacer las cosas mal en el periodo de campañas presidenciales muchos errores cometido el candidato a la moneda, errores que se ven reflejado en la baja de sus futuros votos en Diciembre.

Al parecer el Sr. Eduardo Frei se dio cuenta de sus errores, pero no hallo nada mejor que reclutar a la segunda parte de su comando, prácticamente la mitad de los políticos militantes de su partido que ejecutan cargos en el gobierno, salieron a defender su candidatura.

Sr. Frei lo que usted debería ver echo es reforzar sus ideas políticas dándole a la gente, la credibilidad que le piden a gritos, la cual usted tubo y la dejo caer.
Con estas acciones la gente no lo esta apoyando a usted , lo que ven los futuros votantes es como el gobierno apoya el partido político y no a su candidato con el fin de derrotar a la competencia.

Una vez mas Sr Eduardo yo en lo personal creo que tiene las capacidades como para dar vuelta esto, conocimiento y desplante en el tema son cosas que usted tiene de sobra , por algo fue presidente de el país , vuelva a como empezó en un comienzo y creo que las cosas saldrán mucho mejor para usted , haga lo que usted sabe hacer y no espera a que otros la hagan por usted.

Saludos,
J.

Club de la Comedia

Hace ya algún tiempo Chilevisión dio que hablar con “El club de la Comedia”, un programa de humor que ha revolucionado la pantalla chilena. A pesar de su bajo perfil mediático en sus comienzos y con 11 puntos de rating promedio, hoy es una de las opciones preferidas a la hora de buscar un momento de entretención y relajo. Es evidente que no puede gustarle a todo el mundo, ya que no todos tenemos el mismo sentido del humor, pero los invito a darle una oportunidad a lo absurdo y la ironía, todo dentro de un marco de herramientas básicas, pero ojo, muy asertivas para sacar una carcajada.
Queda claro que los chilenos queremos un poco de diversión simple sin la necesidad de elementos rebuscados, suficiente drama tenemos con los noticieros que son dignos de una teleserie nocturna.
Ahora eso sí todo tiene un “pero”, porque a pesar de lo anterior considero que podría llegar a destacarse más si innovara en nuevos personajes, es decir, todos sabemos que muchos de ellos son un plagio de otros programas de humor. Es el caso del ratoncito, copia calcada del ratón Juan Carlos, personaje del cómico argentino Alfredo Casero, y que salía en el programa de sketches CHA CHA CHA, transmitido a mediados de los 90 en Argentina.



Pueden comprobarlo Uds. mismos:



Amigos, no queremos que el próximo chiste del ratoncito sea:
Perdón, perdón,
yo se que los plagié,
más no era mi intención,
ser un Ratón copión...
Adiós, adiós...
Finalizando, considero que todos estos jóvenes emprendedores que se atrevieron a hacer humor con un valor agregado deberían aprovechar y estimular sus mentes creativas en el intento de ser cada día más innovador con lo que muestran en la pantalla. ¡No caigan en el plagio! La televisión chilena puede más que eso.

Saludos,
J.

Marketing Viral: Zinedine Zidane

Otro día en Internet me encontré con la sorpresa que el famoso futbolista de Francia está realizando un viral en Internet.

Cada uno de estos videos mantiene un guión similar con diferente desenlace. Videos supuestamente grabados cámara en mano por sus propios hijos en diferentes momentos de su vida cotidiana y a través de los cuales son descubiertas estas otras virtudes o habilidades hasta ahora desconocidas.

Se muestra sus espectacular técnica como jugador de pool, su técnica con la baraja de cartas, su fácil manejo tocando piano y por supuesto el fútbol son algunas de las habilidades y virtudes que el ex jugador francés nos descubre a través de esta serie de videos.

Como es lógico y de imaginar, todos ellos nos hacen pensar que se trata simplemente de diferentes videos virales con un claro objetivo comercial y efectivamente, todos ellos pertenecen a una campaña de la empresa Grand Opticals.

Esta campaña la encontré interesante y me gustaría comentarla con ustedes, ya que es de una forma entretenida y fácil de mostrar productos nuevos , sin aburrir al grupo objetivo, para que todos aprendan que es muy fácil hacer cosas entretenidas.

Saludos,
J.

P.D: Les dejo la campaña para que se deleiten.

Diputados donarán sus sueldos a instituciones benéficas??

Esta noticia me sorprendió, algunos diputados tienen recesos por sus campañas ya sea presidenciales como es el caso de MEO o otros que están en plenas movidas políticas para salir nuevamente electos, este asunto suena muy normal y mientras estos diputados hacen campañas siguen recibiendo sus sueldos, suena bien que quieran donar este dinero a instituciones benéficas, es más parece lo más justo y lo encuentro hasta noble, pero yo voy a lo más básico de lo básico ¿Debe remunerarse un trabajo si no lo estas haciendo? Está bien que uno tenga vacaciones pagadas o que al enfrentarse a una enfermedad te den licencia y te sigan pagando pero ahora hablamos de meses, que pasa con otros políticos que ya de por si no participan mucho de su propia función de diputados, eso queda ejemplificado con la baja asistencia a las votaciones en la cámara de diputados, además de la ya conocida baja asistencia igual se les sigue pagando, quizás deberían trabajar a honorarios, contando las veces que sí se presentan y que si trabajan, estoy segura de que sus sueldos bajarían en un 80%, creo que deberían tomarse cartas en el asunto y que existiera alguna ley o normativa que fiscalizara esto, por ejemplo que pasa si cualquiera de nosotros faltara al trabajo más de cinco veces? Lo más probable es que nos despidan, aquí les dejo un extracto de un reportaje de informe especial que deja en evidencia esto.

Saludos

Juvenal Olmos a diputado por La Reina

¿Por qué los personajes o cuasi personajes de la TV suelen llegar a la política?



Me llama poderosamente la atención como personajes televisivos y actores pasan sin problemas de la tv a la política, como el caso de Pato Laguna que modelando salió electo concejal por estación central, aún estoy siguiendo sus movimientos ¡Pero sus movimientos políticos! Que pasaría si tuviéramos a la geisha como diputada, ¿no será mucho? ¿Por qué si alguien sale en televisión inmediatamente gana credibilidad?



Acaso no puede existir algún postulante a diputado o alcalde que aunque sea capaz pero no es reconocido mediáticamente pueda salir elegido, como el alcalde de la florida Jorge Gajardo que no digo que este haciendo una mala gestión pero llego al puesto gracias a su aún histórica participación en “Los Venegas”, me llama la atención lo poco que han hecho en televisión o por el país en lo que se supone que son buenos, entonces me pregunto, si eso era lo que sabían hacer bien como diablos van a enfrentar otra pega que no han hecho nunca, quería dar pie al caso de Juvenal Olmos, que con mucha patudez se lanzó a diputado por La Reina! Con el eslogan: “Cambio en el equipo” yo no entiendo mucho de fútbol, es más, encuentro que los fanáticos de este deporte carecen de criterio, pero por lo que se Juvenal no nos llevo a ninguna parte, con su supuesto biotipo de jugadores altos y sus extraños cambios de esquema no le ganó a nadie, además ahora esta la locura Bielsa. Yo le diría a Juvenal que no es buena idea asociar su campaña política a los NO logros que consiguió con la selección, por lo que investigué solo tuvo buenas campañas con católica hace algunos años ¿Qué sería de nuestro país si la cámara de diputados estuviera repleta de rostros de la televisión? ¿Nuestra democracia se transformaría en un reality show?



Otro caso es el de la alcaldesa de Viña Del Mar Virginia Reginato que para la sorpresa de todos no tenia cuarto medio, no debería cambiar la legislación para que personas con alguna carrera profesional pudiese acceder a dichos cargos y no solo porque se conoce su cara, aunque en el último caso lo ha hecho bien y por meritos propios está donde está, pero encuentro esencial que se establezca un mínimo de educación para optar a un cargo público, mientas más estudios tenga una persona más preparada va a estar para enfrentar problemas administrativos o de lo que sea, y si son mujeres mejor ya que tenemos más criterio y más sensibilidad y aunque estemos liderados por la gordis, con todo respeto, aún somos un país demasiado machista y farandulero.

Calentamiento global, problema local.

Navegando por Internet, casualmente di con una “molestia” que tengo en mente desde hace un tiempo y que se me había olvidado mencionar...el calentamiento global. En los últimos años hemos sido bombardeados de documentales, películas y personajes como Al Gore que nos hablan sobre el calentamiento global y los problemas que acarrea...pero aún así, nadie parece entender. Se utilizan todo tipo de recursos, ideas y medios, pero la gente parece no conmoverse. Eso sí, hay algunos que van por el buen camino. Una de las campañas que he encontrado muy atractivas ha sido las de MTV SWITCH (http://www.mtvswitch.org/en/).



Este canal siempre se ha destacado por mostrar las cosas de una manera distinta, con el típico sello de la “estupidez” que tiene: pero en este caso, han sido más que sensatos. Han logrado crear una participación activa por parte de jóvenes y adultos a través de una entretenida campaña, con una mirada distinta a los típicos spots con glaciares derritiéndose o fotos de fábricas emanando gigantescas bolas de humo (aunque sean verdad...a nadie parece producirles algo).



En su sitio dan noticias y tips sobre cómo poder aportar con nuestro granito de arena a detener este problema que nadie parece tener en cuenta (y esto último es lo que más me preocupa, ya que nadie cree que con su ayuda puede aportar... “¿para qué reciclar? si total hay otros hueones que lo hacen”... ¡QUE RABIA!). Incluso cuenta con un calculador de emanaciones de carbono que TODOS podemos responder y darnos cuenta en cuanto estamos afectando al mundo... ¡lo encuentro genial! Además, como mencioné anteriormente, en sus comerciales todos podemos participar, En YouTube está lleno de ejemplos hechos por personas comunes y corrientes que demuestran a través de filmaciones caseras que también quieren ayudar. Más abajo dejo ejemplos profesionales y otros no tanto para que vean de lo que estoy hablando.



Aún así, veo que de todas maneras existe un problema con esta campaña... Creo que con la influencia y popularidad que tiene MTV, veo que se puede hacer mucho más con ella. Siento que MTV, a pesar de tener esta muy buena iniciativa, podría influir mucho más en decisiones gubernamentales o quizás generando una ONG, aportando aún más y de manera más directa a este problema. Si bien que esta campaña tenga a MTV como cara visible, no estaría malo que se viera más como una iniciativa independiente, donde realmente la causa de ella fuera SÓLO ayudar, y no auto promocionarse al mismo tiempo... ¿no?

Dejo esta inquietud abierta y ojalá todos estén reciclando, utilizando ampolletas de bajo consumo y usando la bicicleta más que los autos como lo hago yo!

Saludos!

Javiera.

Leo Burnett, Argentina.




Aficionado.


Aficionado 2.

¿Qué es publicidad experencial?

Siempre grandes marcas intentan hacer publicidad o marketing experiencial, pero no siempre lo logran, creen que poner unas promotoras disfrazadas y ambientar con un buen material POP están creando una experiencia en el consumidor.

Acá les muestro un buen ejemplo de lo que estamos hablando, obviamente y lamentablemente, no fue en Chile.

Es una gran intervención en una estación de trenes para la firma láctea Meadow Fresh, convirtiendo la estación en un gran prado. Así, los usuarios que usan día a día el tren se pudieron encontrar con esto, provocándoles un gran impacto y experiencia. Además habían promotoras repartiendo sampling de la marca.

Todo esto se grabó, incorporando actores para crear un spot recordatorio a todos los que vivieron o no la experiencia. Se felicita a Publicis Mojo por esta gran lección a todo el mundo publicitario.

En cuanto encuentre el spot realizado lo subiré

Javiera

Nuevos Destilados Capel

Más vale tarde que nunca! Ya era hora de que Capel se ponga las pilas y haga algo nuevo de producto, no sólo de comunicación.

El ron amenazó a las pisqueras, estas fueron más allá de la típica piscola o pisco sour, y crearon “cocteles” de mango, caipiriñas, entre otros.

Pero no fue suficiente, porque Capel queda en la misma categoría que Ruta Norte y piscos baratos. Hoy, busca expandirse y buscar nuevos segmentos, desarrollando productos Premium, compitiendo así contra el ron y el vodka de buena calidad. Y lógicamente, compitiendo contra Mistral y Alto del Carmen (los más reconocidos y fuertes en comunicación).

Pero vamos a lo que más nos gusta e interesa… la comunicación…

¿Qué les parece el comercial?

Si bien, no es un pisco para universitarios carreteros y está más dirigido a un público un poco mayor, creo que se fueron demasiado a modelitos, perfectamente podría haber sido un comercial de una marca prestigiosa de ropa o de una de las grandes tiendas… ¿Cuál es la idea? ¿Ahora Capel es una marca Premium y deja totalmente de lado a los jóvenes?

El cambio de imagen de la botella, me parece bien, interesante, y se le da un toque más adulto y más “fino”.

Pero el slongan… creo que el creativo era tartamudo, el que cambio de “puro Chile” a “puro, puro Chile”. A mi juicio, se podía hacer más, bastante más, darle una que otra vuelta. Está bien, no puede dejar a los jóvenes, pero podrían haber encontrado un slogan que englobe a ambos de una manera más creativa y demostrando más trabajo.

¿Qué es purificarse entonces?

Bueno, dejo para que comenten y den opiniones al respecto

Construir y no deshacer, asumir los errores no cuesta nada

Asumir cada una de esas situaciones es asumir lo que no queremos ver ni oír, pero que está ahí, en la vida de cada uno.
En este caso hablamos del ex presidente y ahora candidato Eduardo Frei quien a inicios de este año partió siendo un fuerte nombre para adjudicarse las elecciones de diciembre.
¿Cómo puede ser que la candidatura de Eduardo Frei haya caído tanto? Si vemos bien creo que lo que verdad paso aquí es que el sr Eduardo Frei no asumió nunca sus errores y se dedicó a mostrarle al mundo los errores de los otros candidatos, mientras tanto los suyos crecían a paso agigantado sin que se diese cuenta, si nos fijamos en el último debate político Frei se dedicó a criticar a Piñera y no a dictar su ideas futuras, problemas como ese han ocurrido a lo largo de toda la campaña que ha desarrollado.
Nunca trató de construir y difundir sus ideas, solo trató de desprestigiar a sus oponentes y eso es lo que la gente ve: ¡Criticas para Piñera! y todos se preguntan ¿Qué es lo qué me puede entregar este candidato verdaderamente? Dado que ya nadie sabe lo que puede dar al país.
Tan así que la gente se está cambiando y vaya que rápido, si hace un par de meses miraban a MEO como un populista sin norte y mírenlo ahora lo dan de ganador en la batalla con Frei y ¿Por qué? porque MEO se dedicó a construir y no a deshacer, dedicó el tiempo a informar de lo que él podía lograr como presidente y no de porque Frei no lo podría lograr. Creo fielmente que Frei podría aumentar sus votos enfocándose en lo que podría hacer por el país, un enfoque que creo que funcionaría sería enfocarse en que el mejor cambio es el que se hace desde dentro, dado que su gobierno derivó en el que tenemos ahora, apelando a que el conoce en detalle a la concertación, tomando las cosas buenas y asumiendo los errores anteriores no haciéndole el quite.

Dog Lovers: Buena idea, mala ejecución.

A ver...por dónde empezar. Cuando vi por primera vez el comercial, tuve una extraña sensación. Pensé al mismo tiempo qué buena idea...pero qué error más grande! Me explico. Encuentro que el concepto “Dog Lovers” es un insight tremendo! Creo que todos (o casi todos) los que tenemos un perro formamos parte de este grupo. Por lo menos en mi caso, siento que si un día llego a mi casa y mi perra no está, es como si se me hubiera perdido un hijo! (Aunque no tengo...pero bueno). Todos pasamos horas hablándoles como si nos entendieran, nos preocupamos de que no le falte nada, le hacemos más cariño que a nuestras parejas, no nos resistimos sus caras de tristeza y siempre le damos algo de comer que no debiera...en fin! La lista es larguísima, y por eso, quedé sorprendida! Si bien dentro del comercial existen ejemplos que nos pueden parecer cercanos, como el del niño compartiendo el helado o lo del regalo en navidad (aunque suene estúpido, creo que todos lo hacemos jaja)...pero eso del motoquero en una “Harley” y con un chihuahua metido dentro de la chaqueta y la mala ejemplificación de dejar dormir al perro en la cama...me parecen absurdas!

Creo que hay muchos, pero muchos más insights y mucho pero mucho más entretenidos que los que se mostraron en el comercial. Veo que desaprovecharon una tremenda idea por no darle el tiempo necesario de sentarse a pensar, pensar y pensar en qué situaciones plasmar en el comercial. Por lo que me han comentado amigos y por lo que he leído (véase los comentarios del video en YouTube), al parecer a la gente le gustó, lo encontró choro; pero como comunicadora, creo que hay que ser un poquito más exigentes con nosotros mismos. Si no somos nosotros los que nos criticamos, quién lo va a hacer, y definitivamente para mí, se perdió gran materia prima. Porque este insight daba para mucho más.

En donde veo un acierto por parte de los chicos de PROLAM, es el sitio que crearon para sus Dog Lovers. Desarrollaron una web muy interesante, en donde los interesados pueden participar de concursos, unirse a esta red y obtener distintos tips y noticias para sus mascotas. Aunque todavía creo que se le pudo haber sacado más provecho! Pero bueno, para qué tan exigente...

No los lateo más, cuídense!

Javiera.


Video:

Una Cuestión de Peso

Hoy me quiero remitir a un comercial dando vueltas en nuestra televisión que cada vez que lo veo me pongo de mal humor. Se trata de Garden Light de Garden House un producto que promete ser la solución a los problemas de peso. Es verdad que las mujeres siempre hemos sido las grandes víctimas del machismo acerca del peso, pero partamos por parte; en primer lugar vemos a una mujer que comienza a hablar acerca del producto y me molesta de sobremanera ver como la voz de la narración no encaja con la señorita. Por otro lado, podemos ver que la mujer que promociona el producto aparece con una holgada polera que me hace dudar acerca de su baja de peso y de un momento a otro cuando es necesario mostrar la “baja de peso” muestran un medio plano (donde no se ve la cara de la persona)

en donde la fémina jamás se levanta su ancha polera, sin embargo, tiene ambas manos desocupadas mostrando la típica acción del pantalón que ahora queda grande. Creo que hablo por más de alguna mujer cuando digo que este comercial se ve FALSO y o sea sorry, pero espero que de ahora en adelante no traten de subestimar las mentes femeninas, ya que somos el único sexo que puede hacer dos cosas al mismo tiempo y nos damos cuenta de este tipo de farsas.