Jibarizados..¿ah?

No sé hace cuánto salió esta campaña, pero hoy vi el comercial de nuevo y me acordé que tenía que escribir algo sobre ella. Y la verdad, es que no son muchas cosas buenas (lo siento). Al verla, me quedaron dos sensaciones: una buena y otra mala, obvio. Voy a partir por la buena porque es menos relevante en esta campaña. Creo que el equipo creativo detrás de esta campaña (si alguien sabe quién lleva la cuenta de Tritón, porfa avise!), se esmeró por encontrar algo. No hicieron esta campaña con la primera idea que se les vino a la cabeza. Siento que hay un trabajo detrás, una búsqueda de un concepto nuevo para este producto. No se quedaron en el típico “el mismo sabor pero más chiquitito” o algo así. Buscaron algo que no estuviera dentro del radar del consumidor, y creo que lo encontraron. Además, la producción está muy buena (se puede ver en el video de YouTube...me encantó la cámara de cine que utilizaron). Desarrollaron un excelente sitio web interactivo con una aplicación de Maps bastante atractiva. Se la jugaron con todo.







Ahora lo malo. De partida por el nombre. Está bien, tiene un significado relevante detrás (véanlo aquí http://www.elpais.com/diccionarios/castellano/j%C3%ADbaro), pero ¡no puede ser más feo! Además imposible de recordar! Entre nombre de pescado exótico, micro pueblo español o una variación del gerigonzio... no sé que es peor! Creo que el respaldo que tiene el nombre (que, a todo esto, el 0.2% de la población lo debe saber sin recurrir a alguna enciclopedia), no da para ponerlo. Simplemente deberían haber buscado otro, o quizás inventar una palabra, pero “Jibarizados” nunca más por favor. Pasando a otro tema...las cabezas. No sé si soy yo o qué, pero creo que me molesta de igual (o peor) manera que el nombre. Siento que queda pésimo como objeto estético. Aunque sea hecho con profesionalismo, creo que se ve amateur, feo. Quizás esta campaña hubiera quedado mejor utilizando gente pequeña (sin ofenderlos, por supuesto), vendiéndole el producto más barato a ellos o que se yo, pero la analogía galleta chica = cabeza chica, no me gusta para nada.

Si bien hay una búsqueda por encontrar algo diferente (y los felicito por eso, porque de verdad que hace falta en este rubro), creo que la idea no es la mejor. Quizás soy yo la que está mal, pero esta es mi humilde opinión!

A ustedes qué les pareció?

Cuidense!
Javiera.

La Teoría de lo divertido

Hace ya casi 1 mes (creo), me encontré con algo que me dio una gran sorpresa, y me hizo entender que las cosas están cambiando al parecer.

Ya es una realidad de que los tranquilos tiempos en el mundo publicitario están cada día más tormentosos. Estamos viviendo un período de transición, de cambio de paradigmas enormes. Todo pareciera estar dentro de la juguera y no creo que esté cerca de terminar. La manera de actuar de los consumidores está cambiando, las marcas están cambiando y la comunicación en general está cambiando (no quiero profundizar en este tema, ya que es un post aparte!), pero al parecer pocos están tomando medidas al respecto. Parece que el remezón aún no es tal como para cambiar de rumbo. Culpa compartida, creo yo, entre esta relación de amor y odio entre cliente/agencia, en la que ambos salen completamente perjudicados. Quizás es muy pronto aún, pero el cambio va a venir. Lo mejor de todo, es que otras personas sí se están dando cuenta.

Lo que se busca hoy en día, es entretener a los consumidores. Quizás dejar de lado el producto (un rato), parar de hablar distanciadamente, cortar el monólogo de las marcas con sus consumidores, y pasar a un diálogo distendido, sin obligaciones ni promociones de por medio. Una conversación entre amigos. Juntarse a compartir una historia. Entretenida, por cierto. Al parecer, la gente de Volkswagen lo entendió. Dejaron de lado los productos, las formalidades y el monólogo, se sentaron y compartieron una gran gran historia, en donde los protagonistas, obviamente, eran los consumidores.

Piano Stairs


The World’s Deepest Bin


Bottle Bank Arcade

Campañas virales por Youtube

Estuve revisando otros virales interesante en Internet y me encontré con el siguiente.

Se los dejos para que lo vean



Levi’s lanzó una publicidad viral en YouTube en donde un grupo de amigos logra ponerse un jeans haciendo distintas acrobacias. El video consiguió más de 3 millones de visitas en casi dos semanas.
La marca no aparece en ningún momento, salvo en los jeans que utilizan, por lo que se podría pensar que se trata de contenido generado por aficionados, pero no es así.



Levi’s mismo reconoció la paternidad de esta campaña viral, que creó junto a la agencia Estadounidense. Este video es muy similar al de los anteojos Ray-Ban, lanzado el año pasado en televisión y por la misma agencia publicitaria.

Se agradece a estas agencias internacionales por este tipo de campañas que hacen que al final nos entretengamos viéndola y no aburriendo y agobiando como suele pasar todo los días en las calles y en la televisión , aquí de nuevo les dejo un campaña entretenida para que sigan conociendo trabajos de agencias buenas del extranjero

Saludos,
J.

Marketing Viral: Zinedine Zidane

Otro día en Internet me encontré con la sorpresa que el famoso futbolista de Francia está realizando un viral en Internet.

Cada uno de estos videos mantiene un guión similar con diferente desenlace. Videos supuestamente grabados cámara en mano por sus propios hijos en diferentes momentos de su vida cotidiana y a través de los cuales son descubiertas estas otras virtudes o habilidades hasta ahora desconocidas.

Se muestra sus espectacular técnica como jugador de pool, su técnica con la baraja de cartas, su fácil manejo tocando piano y por supuesto el fútbol son algunas de las habilidades y virtudes que el ex jugador francés nos descubre a través de esta serie de videos.

Como es lógico y de imaginar, todos ellos nos hacen pensar que se trata simplemente de diferentes videos virales con un claro objetivo comercial y efectivamente, todos ellos pertenecen a una campaña de la empresa Grand Opticals.

Esta campaña la encontré interesante y me gustaría comentarla con ustedes, ya que es de una forma entretenida y fácil de mostrar productos nuevos , sin aburrir al grupo objetivo, para que todos aprendan que es muy fácil hacer cosas entretenidas.

Saludos,
J.

P.D: Les dejo la campaña para que se deleiten.

Calentamiento global, problema local.

Navegando por Internet, casualmente di con una “molestia” que tengo en mente desde hace un tiempo y que se me había olvidado mencionar...el calentamiento global. En los últimos años hemos sido bombardeados de documentales, películas y personajes como Al Gore que nos hablan sobre el calentamiento global y los problemas que acarrea...pero aún así, nadie parece entender. Se utilizan todo tipo de recursos, ideas y medios, pero la gente parece no conmoverse. Eso sí, hay algunos que van por el buen camino. Una de las campañas que he encontrado muy atractivas ha sido las de MTV SWITCH (http://www.mtvswitch.org/en/).



Este canal siempre se ha destacado por mostrar las cosas de una manera distinta, con el típico sello de la “estupidez” que tiene: pero en este caso, han sido más que sensatos. Han logrado crear una participación activa por parte de jóvenes y adultos a través de una entretenida campaña, con una mirada distinta a los típicos spots con glaciares derritiéndose o fotos de fábricas emanando gigantescas bolas de humo (aunque sean verdad...a nadie parece producirles algo).



En su sitio dan noticias y tips sobre cómo poder aportar con nuestro granito de arena a detener este problema que nadie parece tener en cuenta (y esto último es lo que más me preocupa, ya que nadie cree que con su ayuda puede aportar... “¿para qué reciclar? si total hay otros hueones que lo hacen”... ¡QUE RABIA!). Incluso cuenta con un calculador de emanaciones de carbono que TODOS podemos responder y darnos cuenta en cuanto estamos afectando al mundo... ¡lo encuentro genial! Además, como mencioné anteriormente, en sus comerciales todos podemos participar, En YouTube está lleno de ejemplos hechos por personas comunes y corrientes que demuestran a través de filmaciones caseras que también quieren ayudar. Más abajo dejo ejemplos profesionales y otros no tanto para que vean de lo que estoy hablando.



Aún así, veo que de todas maneras existe un problema con esta campaña... Creo que con la influencia y popularidad que tiene MTV, veo que se puede hacer mucho más con ella. Siento que MTV, a pesar de tener esta muy buena iniciativa, podría influir mucho más en decisiones gubernamentales o quizás generando una ONG, aportando aún más y de manera más directa a este problema. Si bien que esta campaña tenga a MTV como cara visible, no estaría malo que se viera más como una iniciativa independiente, donde realmente la causa de ella fuera SÓLO ayudar, y no auto promocionarse al mismo tiempo... ¿no?

Dejo esta inquietud abierta y ojalá todos estén reciclando, utilizando ampolletas de bajo consumo y usando la bicicleta más que los autos como lo hago yo!

Saludos!

Javiera.

Leo Burnett, Argentina.




Aficionado.


Aficionado 2.

¿Qué es publicidad experencial?

Siempre grandes marcas intentan hacer publicidad o marketing experiencial, pero no siempre lo logran, creen que poner unas promotoras disfrazadas y ambientar con un buen material POP están creando una experiencia en el consumidor.

Acá les muestro un buen ejemplo de lo que estamos hablando, obviamente y lamentablemente, no fue en Chile.

Es una gran intervención en una estación de trenes para la firma láctea Meadow Fresh, convirtiendo la estación en un gran prado. Así, los usuarios que usan día a día el tren se pudieron encontrar con esto, provocándoles un gran impacto y experiencia. Además habían promotoras repartiendo sampling de la marca.

Todo esto se grabó, incorporando actores para crear un spot recordatorio a todos los que vivieron o no la experiencia. Se felicita a Publicis Mojo por esta gran lección a todo el mundo publicitario.

En cuanto encuentre el spot realizado lo subiré

Javiera

Nuevos Destilados Capel

Más vale tarde que nunca! Ya era hora de que Capel se ponga las pilas y haga algo nuevo de producto, no sólo de comunicación.

El ron amenazó a las pisqueras, estas fueron más allá de la típica piscola o pisco sour, y crearon “cocteles” de mango, caipiriñas, entre otros.

Pero no fue suficiente, porque Capel queda en la misma categoría que Ruta Norte y piscos baratos. Hoy, busca expandirse y buscar nuevos segmentos, desarrollando productos Premium, compitiendo así contra el ron y el vodka de buena calidad. Y lógicamente, compitiendo contra Mistral y Alto del Carmen (los más reconocidos y fuertes en comunicación).

Pero vamos a lo que más nos gusta e interesa… la comunicación…

¿Qué les parece el comercial?

Si bien, no es un pisco para universitarios carreteros y está más dirigido a un público un poco mayor, creo que se fueron demasiado a modelitos, perfectamente podría haber sido un comercial de una marca prestigiosa de ropa o de una de las grandes tiendas… ¿Cuál es la idea? ¿Ahora Capel es una marca Premium y deja totalmente de lado a los jóvenes?

El cambio de imagen de la botella, me parece bien, interesante, y se le da un toque más adulto y más “fino”.

Pero el slongan… creo que el creativo era tartamudo, el que cambio de “puro Chile” a “puro, puro Chile”. A mi juicio, se podía hacer más, bastante más, darle una que otra vuelta. Está bien, no puede dejar a los jóvenes, pero podrían haber encontrado un slogan que englobe a ambos de una manera más creativa y demostrando más trabajo.

¿Qué es purificarse entonces?

Bueno, dejo para que comenten y den opiniones al respecto