Falabella y su celebración de aniversario

El Mercurio del día de hoy, viernes 13 de noviembre, no se si es El Mercurio o un diario de Falabella.
Primero, podemos hablar de un nuevo formato realizado por El Mercurio y por esta multi tienda, en portada, una franja verde con el mensaje de celebremos juntos.



Luego, hojeando y hojeando, nos encontramos con una gran variedad de avisos de falabella, concursos, viajes, tarjeta cmr, etc




La verdad, no se si es un diario de Falabella o no… me parece bien gritar a los 4 vientos su aniversario y que la gente lo sepa y lo vea. Pero que me paso, la franja de la portada, la vi, y me impresione, un formato muy poco visto y usado, aplausos… Luego, 2 páginas, y otro anuncio… bien también, luego, otro y otro y otro… ya me los salte, encuentro demasiado agotador. Un desperdicio de plata porque creo que a mucha gente le paso lo mismo que a mi… Creo que bastaba con esa franja y la contraportada, quizás era mejor a través de estas 2 invitar a leer un catalogo que podría venir en el mismo diario, porque si reclamamos por los spams que nos llegan y sobre la publicidad que nos invade, esto es lo mismo, tanto de la misma marca en un diario, ya no quiero ni ver más sobre falabella. Me hubiese gustado por el principio, por el formato “nuevo” que aplicaron y si con eso me invitaban a leer un catalogo bien bonito, lo hubiese hecho voluntariamente, no obligado a ver 5 anuncios en 5 minutos.
Se aplaude y felicita por lo de la portada, pero creo que les falto pensar más y no ser tan invasivos de esta manera.

Saludos,
J.

La Teoría de lo divertido

Hace ya casi 1 mes (creo), me encontré con algo que me dio una gran sorpresa, y me hizo entender que las cosas están cambiando al parecer.

Ya es una realidad de que los tranquilos tiempos en el mundo publicitario están cada día más tormentosos. Estamos viviendo un período de transición, de cambio de paradigmas enormes. Todo pareciera estar dentro de la juguera y no creo que esté cerca de terminar. La manera de actuar de los consumidores está cambiando, las marcas están cambiando y la comunicación en general está cambiando (no quiero profundizar en este tema, ya que es un post aparte!), pero al parecer pocos están tomando medidas al respecto. Parece que el remezón aún no es tal como para cambiar de rumbo. Culpa compartida, creo yo, entre esta relación de amor y odio entre cliente/agencia, en la que ambos salen completamente perjudicados. Quizás es muy pronto aún, pero el cambio va a venir. Lo mejor de todo, es que otras personas sí se están dando cuenta.

Lo que se busca hoy en día, es entretener a los consumidores. Quizás dejar de lado el producto (un rato), parar de hablar distanciadamente, cortar el monólogo de las marcas con sus consumidores, y pasar a un diálogo distendido, sin obligaciones ni promociones de por medio. Una conversación entre amigos. Juntarse a compartir una historia. Entretenida, por cierto. Al parecer, la gente de Volkswagen lo entendió. Dejaron de lado los productos, las formalidades y el monólogo, se sentaron y compartieron una gran gran historia, en donde los protagonistas, obviamente, eran los consumidores.

Piano Stairs


The World’s Deepest Bin


Bottle Bank Arcade

Calentamiento global, problema local.

Navegando por Internet, casualmente di con una “molestia” que tengo en mente desde hace un tiempo y que se me había olvidado mencionar...el calentamiento global. En los últimos años hemos sido bombardeados de documentales, películas y personajes como Al Gore que nos hablan sobre el calentamiento global y los problemas que acarrea...pero aún así, nadie parece entender. Se utilizan todo tipo de recursos, ideas y medios, pero la gente parece no conmoverse. Eso sí, hay algunos que van por el buen camino. Una de las campañas que he encontrado muy atractivas ha sido las de MTV SWITCH (http://www.mtvswitch.org/en/).



Este canal siempre se ha destacado por mostrar las cosas de una manera distinta, con el típico sello de la “estupidez” que tiene: pero en este caso, han sido más que sensatos. Han logrado crear una participación activa por parte de jóvenes y adultos a través de una entretenida campaña, con una mirada distinta a los típicos spots con glaciares derritiéndose o fotos de fábricas emanando gigantescas bolas de humo (aunque sean verdad...a nadie parece producirles algo).



En su sitio dan noticias y tips sobre cómo poder aportar con nuestro granito de arena a detener este problema que nadie parece tener en cuenta (y esto último es lo que más me preocupa, ya que nadie cree que con su ayuda puede aportar... “¿para qué reciclar? si total hay otros hueones que lo hacen”... ¡QUE RABIA!). Incluso cuenta con un calculador de emanaciones de carbono que TODOS podemos responder y darnos cuenta en cuanto estamos afectando al mundo... ¡lo encuentro genial! Además, como mencioné anteriormente, en sus comerciales todos podemos participar, En YouTube está lleno de ejemplos hechos por personas comunes y corrientes que demuestran a través de filmaciones caseras que también quieren ayudar. Más abajo dejo ejemplos profesionales y otros no tanto para que vean de lo que estoy hablando.



Aún así, veo que de todas maneras existe un problema con esta campaña... Creo que con la influencia y popularidad que tiene MTV, veo que se puede hacer mucho más con ella. Siento que MTV, a pesar de tener esta muy buena iniciativa, podría influir mucho más en decisiones gubernamentales o quizás generando una ONG, aportando aún más y de manera más directa a este problema. Si bien que esta campaña tenga a MTV como cara visible, no estaría malo que se viera más como una iniciativa independiente, donde realmente la causa de ella fuera SÓLO ayudar, y no auto promocionarse al mismo tiempo... ¿no?

Dejo esta inquietud abierta y ojalá todos estén reciclando, utilizando ampolletas de bajo consumo y usando la bicicleta más que los autos como lo hago yo!

Saludos!

Javiera.

Leo Burnett, Argentina.




Aficionado.


Aficionado 2.

Nuevos Destilados Capel

Más vale tarde que nunca! Ya era hora de que Capel se ponga las pilas y haga algo nuevo de producto, no sólo de comunicación.

El ron amenazó a las pisqueras, estas fueron más allá de la típica piscola o pisco sour, y crearon “cocteles” de mango, caipiriñas, entre otros.

Pero no fue suficiente, porque Capel queda en la misma categoría que Ruta Norte y piscos baratos. Hoy, busca expandirse y buscar nuevos segmentos, desarrollando productos Premium, compitiendo así contra el ron y el vodka de buena calidad. Y lógicamente, compitiendo contra Mistral y Alto del Carmen (los más reconocidos y fuertes en comunicación).

Pero vamos a lo que más nos gusta e interesa… la comunicación…

¿Qué les parece el comercial?

Si bien, no es un pisco para universitarios carreteros y está más dirigido a un público un poco mayor, creo que se fueron demasiado a modelitos, perfectamente podría haber sido un comercial de una marca prestigiosa de ropa o de una de las grandes tiendas… ¿Cuál es la idea? ¿Ahora Capel es una marca Premium y deja totalmente de lado a los jóvenes?

El cambio de imagen de la botella, me parece bien, interesante, y se le da un toque más adulto y más “fino”.

Pero el slongan… creo que el creativo era tartamudo, el que cambio de “puro Chile” a “puro, puro Chile”. A mi juicio, se podía hacer más, bastante más, darle una que otra vuelta. Está bien, no puede dejar a los jóvenes, pero podrían haber encontrado un slogan que englobe a ambos de una manera más creativa y demostrando más trabajo.

¿Qué es purificarse entonces?

Bueno, dejo para que comenten y den opiniones al respecto

Construir y no deshacer, asumir los errores no cuesta nada

Asumir cada una de esas situaciones es asumir lo que no queremos ver ni oír, pero que está ahí, en la vida de cada uno.
En este caso hablamos del ex presidente y ahora candidato Eduardo Frei quien a inicios de este año partió siendo un fuerte nombre para adjudicarse las elecciones de diciembre.
¿Cómo puede ser que la candidatura de Eduardo Frei haya caído tanto? Si vemos bien creo que lo que verdad paso aquí es que el sr Eduardo Frei no asumió nunca sus errores y se dedicó a mostrarle al mundo los errores de los otros candidatos, mientras tanto los suyos crecían a paso agigantado sin que se diese cuenta, si nos fijamos en el último debate político Frei se dedicó a criticar a Piñera y no a dictar su ideas futuras, problemas como ese han ocurrido a lo largo de toda la campaña que ha desarrollado.
Nunca trató de construir y difundir sus ideas, solo trató de desprestigiar a sus oponentes y eso es lo que la gente ve: ¡Criticas para Piñera! y todos se preguntan ¿Qué es lo qué me puede entregar este candidato verdaderamente? Dado que ya nadie sabe lo que puede dar al país.
Tan así que la gente se está cambiando y vaya que rápido, si hace un par de meses miraban a MEO como un populista sin norte y mírenlo ahora lo dan de ganador en la batalla con Frei y ¿Por qué? porque MEO se dedicó a construir y no a deshacer, dedicó el tiempo a informar de lo que él podía lograr como presidente y no de porque Frei no lo podría lograr. Creo fielmente que Frei podría aumentar sus votos enfocándose en lo que podría hacer por el país, un enfoque que creo que funcionaría sería enfocarse en que el mejor cambio es el que se hace desde dentro, dado que su gobierno derivó en el que tenemos ahora, apelando a que el conoce en detalle a la concertación, tomando las cosas buenas y asumiendo los errores anteriores no haciéndole el quite.