¿Qué es publicidad experencial?

Siempre grandes marcas intentan hacer publicidad o marketing experiencial, pero no siempre lo logran, creen que poner unas promotoras disfrazadas y ambientar con un buen material POP están creando una experiencia en el consumidor.

Acá les muestro un buen ejemplo de lo que estamos hablando, obviamente y lamentablemente, no fue en Chile.

Es una gran intervención en una estación de trenes para la firma láctea Meadow Fresh, convirtiendo la estación en un gran prado. Así, los usuarios que usan día a día el tren se pudieron encontrar con esto, provocándoles un gran impacto y experiencia. Además habían promotoras repartiendo sampling de la marca.

Todo esto se grabó, incorporando actores para crear un spot recordatorio a todos los que vivieron o no la experiencia. Se felicita a Publicis Mojo por esta gran lección a todo el mundo publicitario.

En cuanto encuentre el spot realizado lo subiré

Javiera

Nuevos Destilados Capel

Más vale tarde que nunca! Ya era hora de que Capel se ponga las pilas y haga algo nuevo de producto, no sólo de comunicación.

El ron amenazó a las pisqueras, estas fueron más allá de la típica piscola o pisco sour, y crearon “cocteles” de mango, caipiriñas, entre otros.

Pero no fue suficiente, porque Capel queda en la misma categoría que Ruta Norte y piscos baratos. Hoy, busca expandirse y buscar nuevos segmentos, desarrollando productos Premium, compitiendo así contra el ron y el vodka de buena calidad. Y lógicamente, compitiendo contra Mistral y Alto del Carmen (los más reconocidos y fuertes en comunicación).

Pero vamos a lo que más nos gusta e interesa… la comunicación…

¿Qué les parece el comercial?

Si bien, no es un pisco para universitarios carreteros y está más dirigido a un público un poco mayor, creo que se fueron demasiado a modelitos, perfectamente podría haber sido un comercial de una marca prestigiosa de ropa o de una de las grandes tiendas… ¿Cuál es la idea? ¿Ahora Capel es una marca Premium y deja totalmente de lado a los jóvenes?

El cambio de imagen de la botella, me parece bien, interesante, y se le da un toque más adulto y más “fino”.

Pero el slongan… creo que el creativo era tartamudo, el que cambio de “puro Chile” a “puro, puro Chile”. A mi juicio, se podía hacer más, bastante más, darle una que otra vuelta. Está bien, no puede dejar a los jóvenes, pero podrían haber encontrado un slogan que englobe a ambos de una manera más creativa y demostrando más trabajo.

¿Qué es purificarse entonces?

Bueno, dejo para que comenten y den opiniones al respecto

Construir y no deshacer, asumir los errores no cuesta nada

Asumir cada una de esas situaciones es asumir lo que no queremos ver ni oír, pero que está ahí, en la vida de cada uno.
En este caso hablamos del ex presidente y ahora candidato Eduardo Frei quien a inicios de este año partió siendo un fuerte nombre para adjudicarse las elecciones de diciembre.
¿Cómo puede ser que la candidatura de Eduardo Frei haya caído tanto? Si vemos bien creo que lo que verdad paso aquí es que el sr Eduardo Frei no asumió nunca sus errores y se dedicó a mostrarle al mundo los errores de los otros candidatos, mientras tanto los suyos crecían a paso agigantado sin que se diese cuenta, si nos fijamos en el último debate político Frei se dedicó a criticar a Piñera y no a dictar su ideas futuras, problemas como ese han ocurrido a lo largo de toda la campaña que ha desarrollado.
Nunca trató de construir y difundir sus ideas, solo trató de desprestigiar a sus oponentes y eso es lo que la gente ve: ¡Criticas para Piñera! y todos se preguntan ¿Qué es lo qué me puede entregar este candidato verdaderamente? Dado que ya nadie sabe lo que puede dar al país.
Tan así que la gente se está cambiando y vaya que rápido, si hace un par de meses miraban a MEO como un populista sin norte y mírenlo ahora lo dan de ganador en la batalla con Frei y ¿Por qué? porque MEO se dedicó a construir y no a deshacer, dedicó el tiempo a informar de lo que él podía lograr como presidente y no de porque Frei no lo podría lograr. Creo fielmente que Frei podría aumentar sus votos enfocándose en lo que podría hacer por el país, un enfoque que creo que funcionaría sería enfocarse en que el mejor cambio es el que se hace desde dentro, dado que su gobierno derivó en el que tenemos ahora, apelando a que el conoce en detalle a la concertación, tomando las cosas buenas y asumiendo los errores anteriores no haciéndole el quite.

Dog Lovers: Buena idea, mala ejecución.

A ver...por dónde empezar. Cuando vi por primera vez el comercial, tuve una extraña sensación. Pensé al mismo tiempo qué buena idea...pero qué error más grande! Me explico. Encuentro que el concepto “Dog Lovers” es un insight tremendo! Creo que todos (o casi todos) los que tenemos un perro formamos parte de este grupo. Por lo menos en mi caso, siento que si un día llego a mi casa y mi perra no está, es como si se me hubiera perdido un hijo! (Aunque no tengo...pero bueno). Todos pasamos horas hablándoles como si nos entendieran, nos preocupamos de que no le falte nada, le hacemos más cariño que a nuestras parejas, no nos resistimos sus caras de tristeza y siempre le damos algo de comer que no debiera...en fin! La lista es larguísima, y por eso, quedé sorprendida! Si bien dentro del comercial existen ejemplos que nos pueden parecer cercanos, como el del niño compartiendo el helado o lo del regalo en navidad (aunque suene estúpido, creo que todos lo hacemos jaja)...pero eso del motoquero en una “Harley” y con un chihuahua metido dentro de la chaqueta y la mala ejemplificación de dejar dormir al perro en la cama...me parecen absurdas!

Creo que hay muchos, pero muchos más insights y mucho pero mucho más entretenidos que los que se mostraron en el comercial. Veo que desaprovecharon una tremenda idea por no darle el tiempo necesario de sentarse a pensar, pensar y pensar en qué situaciones plasmar en el comercial. Por lo que me han comentado amigos y por lo que he leído (véase los comentarios del video en YouTube), al parecer a la gente le gustó, lo encontró choro; pero como comunicadora, creo que hay que ser un poquito más exigentes con nosotros mismos. Si no somos nosotros los que nos criticamos, quién lo va a hacer, y definitivamente para mí, se perdió gran materia prima. Porque este insight daba para mucho más.

En donde veo un acierto por parte de los chicos de PROLAM, es el sitio que crearon para sus Dog Lovers. Desarrollaron una web muy interesante, en donde los interesados pueden participar de concursos, unirse a esta red y obtener distintos tips y noticias para sus mascotas. Aunque todavía creo que se le pudo haber sacado más provecho! Pero bueno, para qué tan exigente...

No los lateo más, cuídense!

Javiera.


Video:

Una Cuestión de Peso

Hoy me quiero remitir a un comercial dando vueltas en nuestra televisión que cada vez que lo veo me pongo de mal humor. Se trata de Garden Light de Garden House un producto que promete ser la solución a los problemas de peso. Es verdad que las mujeres siempre hemos sido las grandes víctimas del machismo acerca del peso, pero partamos por parte; en primer lugar vemos a una mujer que comienza a hablar acerca del producto y me molesta de sobremanera ver como la voz de la narración no encaja con la señorita. Por otro lado, podemos ver que la mujer que promociona el producto aparece con una holgada polera que me hace dudar acerca de su baja de peso y de un momento a otro cuando es necesario mostrar la “baja de peso” muestran un medio plano (donde no se ve la cara de la persona)

en donde la fémina jamás se levanta su ancha polera, sin embargo, tiene ambas manos desocupadas mostrando la típica acción del pantalón que ahora queda grande. Creo que hablo por más de alguna mujer cuando digo que este comercial se ve FALSO y o sea sorry, pero espero que de ahora en adelante no traten de subestimar las mentes femeninas, ya que somos el único sexo que puede hacer dos cosas al mismo tiempo y nos damos cuenta de este tipo de farsas.